小程序怎么推廣運營？通過對高流量小程序的分析，企業(yè)布局小程序有幾種方式，根據(jù)企業(yè)自身的能力、發(fā)展、用戶情況不同，布局小程序可以從內(nèi)容、商品等方面入手。

1. 內(nèi)容+小程序，建立內(nèi)容社區(qū)

微信公眾號為內(nèi)容生產(chǎn)者帶來了新的流量來源，但經(jīng)過6年的發(fā)展，微信公眾號已進(jìn)入流量寒冬，有的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者流走于其他自媒體平臺，而已發(fā)展為“頭部賬號”的內(nèi)容平臺則需要有更多玩法。

以QUESTMOBILE報告中體現(xiàn)的新華社微悅讀小程序為例，2018年6月日均DAU1.7萬，新華社的微信公眾號同樣是新聞類目下的頭部賬號，小程序進(jìn)一步延展了新華社的內(nèi)容覆蓋面，通過社交裂變的形式獲得更多用戶，傳播有效信息。

同時，微信公眾號對社區(qū)形態(tài)的發(fā)展一直沒有有效的平臺支撐方式，但在小程序端，我們也發(fā)現(xiàn)了一些如“輕芒雜志”類的產(chǎn)品，發(fā)展內(nèi)容社區(qū)，提供PGC或UGC類內(nèi)容。對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者布局小程序來說，小程序能夠提供豐富的內(nèi)容玩法、小程序裂變帶來的用戶流量、內(nèi)容社區(qū)帶來的創(chuàng)作者關(guān)系。

2. 內(nèi)容+商品，社交電商服務(wù)

一直以來，微信流量都是電商品牌們“覬覦”的重要流量池，微商由于無法對運營個體進(jìn)行管控，而微信缺少對電商功能的支持，小程序的上線為社交電商帶來了全新的思考。

（1）發(fā)揮好友間的互助關(guān)系

拼多多通過小程序在微信內(nèi)獲取億級用戶，通過其好友間的砍價帶來用戶新增。

（2）倡導(dǎo)好友間的特權(quán)分享

在小程序電商中，很多商家植入了購買后的福利分享，相比于通過APP轉(zhuǎn)發(fā)來的交互，比如：美團(tuán)外賣可以將購買后紅包分享至微信好友，但領(lǐng)取紅包后需要登錄APP使用。而小程序分享購物紅包，在領(lǐng)取后可以直接訪問小程序使用，微信賦予了小程序獲取用戶信息的特權(quán)，用戶就可以省去注冊的復(fù)雜環(huán)節(jié)。

（3）植入用戶生活元素

小程序支持讀取用戶步數(shù)、位置等功能，類似于步數(shù)寶可以利用用戶步數(shù)兌換獎勵，而再往后發(fā)展，步數(shù)兌換福利發(fā)展電商也是另一種有效的福利發(fā)放方式。

（4）品牌方的小程序會員服務(wù)

對于品牌方來說，獨立開發(fā)購物APP似乎并不能起到很好的效果，但小程序提供了輕量化的電商場景。同時，在QUESTMOBILE報告中分析了輕奢品牌的在線營銷和留存案例，小程序為會員提供積分管理、禮券管理、購物清單、購物評價等功能。

除此之外，小程序也可以為品牌方帶來更多的營銷方式，并在營銷后獲得持續(xù)的用戶留存。比如：蒙牛在世界杯期間推出了小程序讓用戶參與活動，世界杯結(jié)束后，小程序可以陸續(xù)更新其他節(jié)點活動。

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