搜索引擎的網站推廣方式

　　搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網絡工具進行網站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網絡蜘蛛型搜索引擎（簡稱搜索引擎）和基于人工分類目錄的搜索引擎（簡稱分類目錄），因此搜索引擎推廣的形式也相應地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法，前者包括搜索引擎優化、關鍵詞廣告、競價排名、固定排名、基于內容定位的廣告等多種形式，而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進行網站登錄。隨著搜索引擎形式的進一步發展變化，也出現了其他一些形式的搜索引擎，不過大都是以這兩種形式為基礎。

　　搜索引擎推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見的有：登錄免費分類目錄、登錄付費分類目錄、搜索引擎優化、關鍵詞廣告、關鍵詞競價排名、網頁內容定位廣告等。

　　從目前的發展趨勢來看，搜索引擎在網絡營銷中的地位依然重要，并且受到越來越多企業的認可，搜索引擎營銷的方式也在不斷發展演變，因此應根據環境的變化選擇搜索引擎營銷的合適方式。

現有的網絡推廣方式有很多，通過其屬性的不同，我們將這些推廣方式分平臺推廣、站內推廣、資源推廣三個板塊。

1、平臺推廣：搜索引擎的官方平臺推廣內容

運用官方推廣資源的推廣方式，我們稱之為平臺推廣。在這里我們以百度平臺為例，分別分析一下其中不同種類推廣方式優缺點。

①、百度競價：最簡單直接的推廣方式

百度競價是當下最常用的推廣方式之一，也是許多企業的首選。其含義就是企業通過對應平臺賬號的充值，隨后通過付費的方式直接獲得相關內容的排名，出價越高對應排名越高。

百度競價推廣的優點：

首先，百度競價是最直接的推廣方式，可以給投入企業帶來立竿見影的效果。

其次，操作簡單便捷，操作方式以及推入口等都非常便利。并且推廣開始與關閉全部可以自主操作，隨開隨停。

最后，使用門檻較低，只要想要進行競價推廣的企業，都可以加入進來。

百度競價推廣的缺點：

首先，效果來的快，但去的也快，無法持久。

其次，投入成本大，雖然單詞費用不高，但想要取得效果，總投入成本較高，資金不足的企業，需要酌情選擇。

然后，廣告有效率比較低。競價獲得的流量雖然從關鍵詞上來講比較精準，但引進來的流量，其實是比較斑駁的，從而使得訪客跳失率較高，廣告有效率較低。

最后，競爭對手的惡意競爭，以及群眾對廣告的排斥心理，進一步拉低了對應推廣手段的效果。

②、百家號、百度知道、百度推廣等高權重官方網站

除了用資金撬開的推廣方式之外，利用優質內容同樣可以在官方平臺撬開對應的流量通道。在百度平臺中，百家號、百度知道、百度推廣等官方平臺，權重較高，如果企業所提供的內容可以在相關平臺發表的話，那對應的推廣效果也是非常明顯的。

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