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seo與sem的含義與區別

seo與sem的含義與區別

SEO指的是搜索引擎營銷,是根據用戶在網絡上搜索信息時將營銷信息更好地傳遞給目標用戶,通俗點說就是搜索引擎是基于搜索引擎品平臺的一種網絡營銷模式,通過我們對于搜索引擎的使用習慣以及依賴性,為目標用戶傳遞更多有效的信息。SEO是需要通過技術手段使網站獲得更好地排名和收益,通過關鍵詞排名以及合理布局的方式進行網站整體架構整合,用最快和最有利的方式提高網站流量,使網站被搜索引擎收錄更多的頁面數據。

SEM的方法中則涵蓋了SEO,通過付費排名以及精準廣告投放等方式進行搜索引擎營銷,簡單來說就是通過各類搜索引擎進行營銷,因此很多人也將SEM稱作行業競價。可以通過站內以及站外雙重優化的方式提高網站排名,獲取更多的流量和品牌曝光率。SEM則是在技術手段的基礎上拓展更多由搜索引擎帶來的商業價值,實現利益最大化,通過策劃更有效的營銷方案來做出營銷策略分析并且實施,進一步對營銷效果進行檢測。

SEM與SEO的區別

1、從一定程度上來說,對比SEO,SEM優化之后的網站在瀏覽器中的排名并不穩定,這也是大部分客戶經常反饋的問題之一,因為SEM是通過“燒錢”的方式進行操作的,也就是說,用戶的點擊量決定投入比例,關鍵詞的指數不一樣,投入也會產生相應的變化,SEM是需要開通競價才可以獲得流量的,如果關閉競價,流量也會消失的無影無蹤。

2、其次SEM相對于SEO來說,對于來自競爭對手的惡意點擊完全束手無策,這種惡意點擊會導致投入與產出比例嚴重失衡,單次點擊的價格從幾元到幾百元不等,大部分金錢投入都會被迅速消耗掉,我們不得不長期花費高昂的費用做著無用功進行支撐,而這些毫無意義的點擊并不會給我們帶來任何收益,但是我們卻無法預防。

3、SEM相對SEO在管理方面存在一定的漏洞,如果需要確保排名位置和控制成本的話,必須每天進行價格查看,設定最合適的價格進行競價,而且還需要安排專職人員進行關鍵詞拓展和布局,在衡量價格的基礎上不斷地檢查效果,是一場非常耗時耗力的競爭,如果想要全方位的體現效果,只能不停的投入推廣費,對于這一點來說極其不劃算。

4、SEM對比SEO另一大弊端就是穩定性比較差,也就是說在競價的過程中,如果有人比你出的價格更高,那么你的排名就會落后,賬戶預算消耗完之后,你的排名就會即刻消失,既不會帶來長期的利益,還毫無情面可言,這一點也被很多管理者稱之為“滾雪球機制”。

5、SEM用戶的覆蓋面積較少,所以比不上SEO自然排名帶來的優勢,從一定程度上來說SEM是具有一定的局限性的,經過大量研究表明,至少70%以上的用戶都是來自于SEO自然排名,對于很多企業來說,在做好PPC的同時,搜索引擎優化也一定不能忽略,只有流量覆蓋面更廣了,才能提升流量質量,獲得更多的收益。

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