EDM怎么做?對于很多營銷從業者來說,EDM是一種重要的推廣途徑。做EDM營銷不要只是懷疑它的效果,而不去鉆研實踐,正確的方法無疑會事半功倍。
1、對郵件主題進行測試
郵件的主題往往決定著收件人是否愿意打開郵件,在此之前,你需要測試什么樣的主題更能吸引他們的注意力。比如,使用域名頻道的EDM系統就支持測試發送,可指向不同模板,向少量用戶發送測試郵件,并跟蹤統計打開率,對比效果。
2、嘗試在發件行輸入新內容
EDM郵件來源是影響用戶打開郵件的重要因素,卻常常被忽略。郵件的來源在移動設備上是大寫加粗顯示的,比桌面客戶端更突出。有時候,你或許只需改變一下單詞簡單空格,都有可能產生不一樣的效果。最好能用特定詞匯,引起收件人群體的注意。
3、提供新報價或獎品
大多數品牌都有自己的優惠報價和鼓勵購物模式,例如,一些奢侈品零售商的報價機制,就是不提供任何產品折扣。假設,你過去常常為消費者提供包郵服務,那么這次改成“購買即送小禮物”或者“75折+免費送貨”進行郵件群發。
4、分析手機和PC端的打開情況
你需要對自己的受眾群體常用的郵件打開端進行分析(在美國有約70%的電子郵件是通過移動設備打開的),從而有針對性地進行郵件設計優化,以吸引盡可能多的收件人打開郵件。