小程序怎么推廣運營？通過對高流量小程序的分析，企業布局小程序有幾種方式，根據企業自身的能力、發展、用戶情況不同，布局小程序可以從內容、商品等方面入手。

1. 內容+小程序，建立內容社區

微信公眾號為內容生產者帶來了新的流量來源，但經過6年的發展，微信公眾號已進入流量寒冬，有的內容創業者流走于其他自媒體平臺，而已發展為“頭部賬號”的內容平臺則需要有更多玩法。

以QUESTMOBILE報告中體現的新華社微悅讀小程序為例，2018年6月日均DAU1.7萬，新華社的微信公眾號同樣是新聞類目下的頭部賬號，小程序進一步延展了新華社的內容覆蓋面，通過社交裂變的形式獲得更多用戶，傳播有效信息。

同時，微信公眾號對社區形態的發展一直沒有有效的平臺支撐方式，但在小程序端，我們也發現了一些如“輕芒雜志”類的產品，發展內容社區，提供PGC或UGC類內容。對于內容創業者布局小程序來說，小程序能夠提供豐富的內容玩法、小程序裂變帶來的用戶流量、內容社區帶來的創作者關系。

2. 內容+商品，社交電商服務

一直以來，微信流量都是電商品牌們“覬覦”的重要流量池，微商由于無法對運營個體進行管控，而微信缺少對電商功能的支持，小程序的上線為社交電商帶來了全新的思考。

（1）發揮好友間的互助關系

拼多多通過小程序在微信內獲取億級用戶，通過其好友間的砍價帶來用戶新增。

（2）倡導好友間的特權分享

在小程序電商中，很多商家植入了購買后的福利分享，相比于通過APP轉發來的交互，比如：美團外賣可以將購買后紅包分享至微信好友，但領取紅包后需要登錄APP使用。而小程序分享購物紅包，在領取后可以直接訪問小程序使用，微信賦予了小程序獲取用戶信息的特權，用戶就可以省去注冊的復雜環節。

（3）植入用戶生活元素

小程序支持讀取用戶步數、位置等功能，類似于步數寶可以利用用戶步數兌換獎勵，而再往后發展，步數兌換福利發展電商也是另一種有效的福利發放方式。

（4）品牌方的小程序會員服務

對于品牌方來說，獨立開發購物APP似乎并不能起到很好的效果，但小程序提供了輕量化的電商場景。同時，在QUESTMOBILE報告中分析了輕奢品牌的在線營銷和留存案例，小程序為會員提供積分管理、禮券管理、購物清單、購物評價等功能。

除此之外，小程序也可以為品牌方帶來更多的營銷方式，并在營銷后獲得持續的用戶留存。比如：蒙牛在世界杯期間推出了小程序讓用戶參與活動，世界杯結束后，小程序可以陸續更新其他節點活動。

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