seo與sem的含義與區(qū)別
SEO指的是搜索引擎營銷,是根據(jù)用戶在網(wǎng)絡(luò)上搜索信息時將營銷信息更好地傳遞給目標用戶,通俗點說就是搜索引擎是基于搜索引擎品平臺的一種網(wǎng)絡(luò)營銷模式,通過我們對于搜索引擎的使用習慣以及依賴性,為目標用戶傳遞更多有效的信息。SEO是需要通過技術(shù)手段使網(wǎng)站獲得更好地排名和收益,通過關(guān)鍵詞排名以及合理布局的方式進行網(wǎng)站整體架構(gòu)整合,用最快和最有利的方式提高網(wǎng)站流量,使網(wǎng)站被搜索引擎收錄更多的頁面數(shù)據(jù)。
SEM的方法中則涵蓋了SEO,通過付費排名以及精準廣告投放等方式進行搜索引擎營銷,簡單來說就是通過各類搜索引擎進行營銷,因此很多人也將SEM稱作行業(yè)競價。可以通過站內(nèi)以及站外雙重優(yōu)化的方式提高網(wǎng)站排名,獲取更多的流量和品牌曝光率。SEM則是在技術(shù)手段的基礎(chǔ)上拓展更多由搜索引擎帶來的商業(yè)價值,實現(xiàn)利益最大化,通過策劃更有效的營銷方案來做出營銷策略分析并且實施,進一步對營銷效果進行檢測。
SEM與SEO的區(qū)別
1、從一定程度上來說,對比SEO,SEM優(yōu)化之后的網(wǎng)站在瀏覽器中的排名并不穩(wěn)定,這也是大部分客戶經(jīng)常反饋的問題之一,因為SEM是通過“燒錢”的方式進行操作的,也就是說,用戶的點擊量決定投入比例,關(guān)鍵詞的指數(shù)不一樣,投入也會產(chǎn)生相應(yīng)的變化,SEM是需要開通競價才可以獲得流量的,如果關(guān)閉競價,流量也會消失的無影無蹤。
2、其次SEM相對于SEO來說,對于來自競爭對手的惡意點擊完全束手無策,這種惡意點擊會導(dǎo)致投入與產(chǎn)出比例嚴重失衡,單次點擊的價格從幾元到幾百元不等,大部分金錢投入都會被迅速消耗掉,我們不得不長期花費高昂的費用做著無用功進行支撐,而這些毫無意義的點擊并不會給我們帶來任何收益,但是我們卻無法預(yù)防。
3、SEM相對SEO在管理方面存在一定的漏洞,如果需要確保排名位置和控制成本的話,必須每天進行價格查看,設(shè)定最合適的價格進行競價,而且還需要安排專職人員進行關(guān)鍵詞拓展和布局,在衡量價格的基礎(chǔ)上不斷地檢查效果,是一場非常耗時耗力的競爭,如果想要全方位的體現(xiàn)效果,只能不停的投入推廣費,對于這一點來說極其不劃算。
4、SEM對比SEO另一大弊端就是穩(wěn)定性比較差,也就是說在競價的過程中,如果有人比你出的價格更高,那么你的排名就會落后,賬戶預(yù)算消耗完之后,你的排名就會即刻消失,既不會帶來長期的利益,還毫無情面可言,這一點也被很多管理者稱之為“滾雪球機制”。
5、SEM用戶的覆蓋面積較少,所以比不上SEO自然排名帶來的優(yōu)勢,從一定程度上來說SEM是具有一定的局限性的,經(jīng)過大量研究表明,至少70%以上的用戶都是來自于SEO自然排名,對于很多企業(yè)來說,在做好PPC的同時,搜索引擎優(yōu)化也一定不能忽略,只有流量覆蓋面更廣了,才能提升流量質(zhì)量,獲得更多的收益。
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